ChatGPT jako nový začátek nákupní cesty?

Jak vytěžit maximum ze ztracených impresí

ChatGPT začal od září 2026 nabízet své reklamní prostory i na českém trhu a v tomto článku se podíváme na to, pro koho je reklamní systém ChatGPT Ads vhodný.

Pro většinu z nás je ChatGPT prvním místem, kde hledáme informace nebo řešíme problémy. A právě proto může být inzerce na tomto místě zrádná a nemusí představovat obchodní příležitost pro každého.

Kdy je ChatGPT pro firmu hrozba a kdy příležitost?

• Příležitostí pro návštěvnost nejen z ChatGPT, ale i ostatních AI chatů jsou bezesporu firmy, které nabízejí komplexní řešení, odborné služby, lokální služby, konkrétní poptávané produkty, servis, konzultace a další.
• Naopak hrozbou mohou být situace, kdy firma získává velkou část návštěvnosti z informačních článků, návodů, definic nebo obecných dotazů a rad.

Co se ztracenou návštěvností?

Důležitým faktem je, že návštěvnost, o kterou firmy přišly, nemusela být příliš hodnotná. Mohou sice zpozorovat méně organických návštěv, důležitější je ale otázka, o jaký typ návštěvnosti jde. Dopad na takovou organiku přikládáme pro názornost do tabulky níže.

Jaký dopad mají AI chaty na SEO  a obsahový marketing?

Rozhodně to neznamená, že je nutné okamžitě přestat psát hodnotné články. Důležité je ale reagovat na změny azačít současně vytvářet obsah, který AI dokáže použít při rozhodování.

Může jít například o srovnání, konkrétní zkušenosti, reference a případové studie. Také se vyplatí psát články o lokálních informacích a odborné názory, na které již dříve reagoval i Google ve svém Core update 2025.

A jaký dopad má AI chat na PPC reklamu?

ChatGPT ani jiné AI nástroje rozhodně automaticky nesnižují PPC výkon. Určitě se ale mění cesta uživatele k nákupu. Některé dotazy se mohou přesunout z vyhledávače do umělé inteligence a naopak. Firmy by proto měly sledovat, jestli v PPC reklamě platí pouze za návštěvnost, nebo skutečně oslovují uživatele s obchodním potenciálem.