Vyzkoušejte osvědčené DSA kampaně a uspějte

Možná vás už také napadlo, že dynamická reklama ve vyhledávání je pasé, zejména kvůli kampaním jako Performance Max nebo Search Max. V naší agentuře ji však stále považujeme za výkonnostně zajímavý a osvědčený nástroj. Záleží ale na způsobu optimalizace i vašem očekávání.

Pro méně znalé jen připomeneme, že dynamická reklama ve vyhledávání, označovaná také  jako DSA (Display Search Ads), funguje automatizovaně na bázi indexace vašich stránek. Reklama se automaticky zobrazuje na základě obsahu vašich cílových stránek.

Proč doporučujeme DSA kampaně?

Protože skvěle doplňují celý účet a dobře pokrývají situace, kdy se jiným kampaním nedaří. Zároveň šikovně slouží pro sběr relevantní návštěvnosti. Pro naše klienty je přínosné zejména to, že vidí reálné vyhledávací dotazy a mohou podle nich lépe optimalizovat obsah i dopadové stránky.

Podle doporučení Google je vhodné vytvářet dynamické cíle na základě konkrétních skupin stránek, kategorií nebo URL struktur, díky čemuž lze lépe kontrolovat relevanci zobrazovaných reklam a kvalitu návštěvnosti.
—
Zdroj: Podpora Google

A co negativa?

Vnímáme jisté riziko kanibalizace s kampaněmi Performance Max nebo Search Max. Negativa lze ale poměrně snadno eliminovat. Důležité je správně pracovat s vylučujícími klíčovými slovy a vyhledávacími dotazy, které chcete ponechat jiným kampaním. Typickým příkladem mohou být brandové výrazy nebo obecnější fráze, na které využíváte samostatné standardní kampaně.

Jak správně používat dynamické reklamy ve vyhledávání

Kromě práce s vylučujícími klíčovými slovy doporučujeme necílit na všechny webové stránky. Lepších výsledků dosáhnete při cílení na konkrétní kategorie nebo logické skupiny stránek. Zde získáte prostor pro relevantnější zadání reklamního inzerátu.

Co vám může přinést dynamická reklama ve vyhledávání?

1. Zjištění kondice obsahu vašeho webu.
2. Nové návštěvy.
3. Efektivnější řešení pro SEO.
4. Odhalování nových výrazů.
5. Pokrytí klíčových slov i tam, kde jiné kampaně zatím nemáte.
6. Lepší pochopení zákazníků, co skutečně řeší v souvislosti s vaším webem.
7. Relativně rychlé spuštění kampaně.
8. Lepší práci s long-tail dotazy.

Jak vidíte, dynamické reklamy ve vyhledávání mají stále své místo – jak u klientů, tak u čtenářů dokážou přinést velmi zajímavé výsledky. Dynamické reklamy typicky dobře uplatníte u e-shopů s větším množstvím kategorií a produktů. Využít je můžete také v segmentech, kde se mění obsah doslova pod rukama, např. cestovní kanceláře, zážitkové či slevové portály. Naopak méně vhodné bývají pro malé weby a e-shopy nebo nedostatečně obsahově zpracované stránky.