Jak úprava landing page zvýšila výkon kampaní Duze

Míra konverze vzrostla o 65 % díky cíleným změnám

Při správě kampaní často narážíme na situace, které nelze vyřešit pouhým vyladěním reklamních sestav, rozpočtů nebo strategii kampaní. Někdy totiž výkonu pomůžou spíš úpravy na dopadové stránce (landing page) z reklamy. A právě tohoto efektu jsme dosáhli u společnosti Duze s.r.o., kde jsme díky optimalizaci webu dosáhli vyšší efektivity kampaní bez navýšení rozpočtu.

Co je to landing page a proč na ní záleží?

Landing page je speciální webová stránka, která slouží především pro potřeby online reklamy. Není určena k běžnému procházení webu, ale k tomu, aby návštěvníka přivedla ke konkrétní akci, například k nákupu, registraci nebo vyplnění formuláře. Často je upravena tak, aby odpovídala konkrétní kampani nebo inzertnímu systému.

Cestou analýzy

U Duze jsme nejdříve provedli důkladný audit návštěvnosti, zejména nás zajímal podíl přístupů z jednotlivých zařízení (mobil, tablet a desktop). Reklamní kampaně jsme proto začali segmentovat podle těchto zařízení. Díky tomu bylo možné sledovat odděleně CTR a konverzní poměr.

Na základě získaných dat jsme upravili dopadovou stránku:

• Optimalizace pro mobily – Optimalizovali jsme, aby byla jednoznačně vidět položka Poptávka.
• Klíčová slova – Doplnili jsme je o long tail fráze podle reklamních sestav, kde jsme chtěli zvýšit počet prokliků na konkrétní klíčová slova.
• Obsahová konzistence – Upravili jsme textaci landing page, aby odpovídala obsahu reklamního sdělení, a tím mohla zvýšit CTR reklamních inzerátů.
• Vizuální zlepšení – Provedli jsme grafické úpravy pro lepší uživatelský zážitek.

Výsledky, které mluví za vše

Díky úpravám landing page vzrostlo skóre kvality klíčových slov v Google Ads i Skliku a konverzní míra se zvýšila o 65 %. Zároveň klesla průměrná cena za proklik, návštěvníci na stránce zůstávali déle a klesl i bounce rate. Vytvoření speciální cílové stránky se tak jasně promítlo do výrazného zlepšení výkonu online reklamy.

Další progres díky A/B testování

S klientem jsme se následně pustili do A/B testování dvou různých dopadových stránek.

• Varianta A: verze s vylepšeným UX a CTA.
• Varianta B: verze A doplněná o další vizuální efekty.

Tento test běžel 14 dní a po dosažení dostatku dat jsme udělali další závěry, které vedly k optimalizaci varianty B. Konkrétně jsme upravili grafické prvky, snížili jejich datovou náročnost a odstranili některé rušivé prvky. V dalším období jsme klientovi ještě více zlepšili míru konverze. A/B testování nám tedy  potvrdilo, že práce s dopadovou stránkou nám v rámci práce pro Duze dávají smysl a vedou ke zlepšování výkonu z reklam.

I drobné úpravy na landing page mohou výrazně ovlivnit výsledky kampaní. Pokud si nejste jistí nebo potřebujete pomoct, ozvěte se nám, rádi se na to podíváme.