Znáte podklady generované AI v Google Ads?

Šetří čas, ale vyžadují vaši kontrolu

Umělá inteligence je už součástí našich životů a v online reklamě to platí opravdu 100%. Dnes vám proto přiblížíme téma podkladů generovaných umělou inteligencí do reklam v Google Ads. A pokud vám to nic neříká, jedná se o novější výraz dříve používaného „rozšíření reklam“.

Co jsou podklady Google Ads?

Jedná se o podklady navržené AI. Reklama se zpravidla rozšíří o další materiály jako obrázky, loga, popisky, strukturované texty (např. poskytované služby), telefon nebo lokalitu.

Podklady generované AI

Na českém trhu je vidět umělá inteligence zejména v Ads, kde Google nechává generovat čím dál více podkladů. Může se proto stát, že se v reklamě zobrazí obsah, který jste sami nevytvořili nebo který neodpovídá vaší značce.

Kde vidíme problém?

Google si přebírá z vašeho webu obrázky, loga nebo ikony. To jsou doposud nejčastěji generované AI podklady a z našich agenturních zkušeností vyplývá, že to není vhodné. Proč to tak vidíme?

• Podklady jsou vygenerované v menší kvalitě.
• Špatný výběr použití obrázků z dopadových stránek.
• Nevhodně použité brandové materiály (barvy, kompozice nebo výřezy nemusí odpovídat logo manuálu).
• Příliš obecné texty.

Chybí celkový kontext

Správce reklamních kampaní je proto v tomto ohledu tedy nepostradatelný. Dohled odborníka považujeme stále za klíčový, přestože očekáváme, že výstupy budou do budoucna čím dál dokonalejší. Pro nás to aktuálně znamená pravidelně podklady kontrolovat a dohlížet, jak se klientovi reklamy skutečně zobrazují. Dáváme si pozor zejména na špatně oříznuté nebo nesprávně použité obrázky. Bohužel se potvrzuje, že znalost kontextu k inzerované firmě citelně chybí.

AI zatím jako pomocná ruka

Umělou inteligenci velmi rádi využíváme, avšak preferujeme vlastní prompty a trénovací roboty, které na první dobrou generují přitažlivé fotografie pro PPC reklamy a sociální sítě. Automaticky generované podklady hlídáme a věnujeme jim pravidelně pozornost.