Google Ads oznamuje změny v nastavení kampaní

Nová pravidla pro kampaně s omezeným rozpočtem

Tomuto oznámení by měl věnovat pozornost každý, kdo má aktivní kampaně Google Ads s cílovým CPA nebo ROAS s nízkým rozpočtem. A my vám v tomto článku vysvětlíme, co to znamená.

Google od 17. 8. 2026 upravuje způsob práce s kampaněmi, které jsou omezené rozpočtem a zároveň používají strategii cílového CPA nebo ROAS. Pokud máte například nastavenou CPA na 200 Kč, ale Google dlouhodobě získává konverze za 100 Kč, systém se často řídí skutečně dosaženou cenou za akvizici.

Nabízí se tedy jednoduchá úvaha – navýšíme rozpočet a získáme více konverzí při stejném CPA. Dosud to ale ne vždy fungovalo podle očekávání. Po navýšení rozpočtu se totiž výkon kampaní často měnil. A právě tomu chce Google od srpna zabránit. Cílem je, aby se kampaně po navýšení rozpočtu chovaly předvídatelněji.

Na co si dát pozor?

V Google Ads nově uvidíte oznámení o této novince. Prostřednictvím tohoto upozornění můžete přejít ke kontrole kampaní a zjistit, kterých se daná změna týká. U těchto kampaní následně zkontrolujte nastavení cílů a případně je upravte.

V naší agentuře jsme však narazili na důležitou věc. Pokud máte rozdílně nastavené cíle v reklamních sestavách a na úrovni kampaní, Google Ads vás upozorňuje a srovnává pouze úrovně kampaní, proto doporučujeme zkontrolovat jejich nastavení.

Největší pozornost proto věnujte vyhledávacím kampaním, Google Nákupům, Performance Max a Demand Gen. Nebude ovšem stačit podívat se jenom jednou. Do 17. srpna se může nastavení vašich nabídek CPA/ROAS i rozpočtů ještě změnit, proto doporučujeme kampaně průběžně kontrolovat. Google je nebude automaticky upravovat, takže odpovědnost za správné nastavení cílů zůstává na správci kampaní.