Jak úspěšně používat vylučující klíčová slova?

Tipy, hacky a univerzální seznamy k použití

V PPC kampaních se často řeší, na jaká klíčová slova cílit, jak rozšířit zásah nebo získat více konverzí. Stejně důležité ale je vědět, na jaké vyhledávací dotazy se vaše reklama nemá zobrazovat. A právě k tomu slouží vylučující klíčová slova.

Správně nastavená negativní klíčová slova pomáhají omezit nerelevantní prokliky, zpřesnit zásah kampaní a využít reklamní rozpočet tam, kde může přinést skutečný obchodní výsledek.

A nemusí jít jen o vyloučení slov jako „zdarma“, „návod“ nebo „bazar“. Existují ale i méně obvyklé způsoby, jak s negativními klíčovými slovy pracovat. Například můžete odfiltrovat zákazníky z měst, kde neposkytujete své služby, omezit zájemce o pracovní pozice nebo zabránit zobrazování reklam na dotazy, které sice obsahují vaše klíčové slovo, ale obchodně pro vás nedávají smysl.

Příklad, který mluví za vše

Typickým příkladem může být nabídka služeb zlatnictví v Praze, a to klidně i lokálně zacílené reklamy. Při optimalizovaném cílení se však reklamy mohou zobrazit i v širší oblasti, a pro vás tak nemusí být relevantní vyhledávací dotazy jako třeba „zlatnictví Beroun“. V takové situaci mohou pomoci univerzální seznamy vylučujících klíčových slov, které u nás v agentuře hojně využíváme.

Proč bychom měli vylučující slova pravidelně procházet?

• Menší množství nerelevantních prokliků a efektivnější využití rozpočtu.
• Omezení návštěvnosti od lidí, kteří hledají jiný produkt nebo službu.
• Lepší kontrola nad zobrazováním vyhledávacích dotazů.
• Širší cílení s tzv. pojistkou proti nežádoucím kliknutím.
• Oddělení různých typů zákazníků, produktů a obchodních záměrů mezi jednotlivými kampaněmi (např. lidé, kteří si už produkt koupili, ale nyní hledají návod či servis).

Níže už přikládáme několik seznamů, které si můžete bezplatně stáhnout a zařadit mezi svá vylučující klíčová slova.

• Seznam českých měst – názvy měst mimo obsluhovanou lokalitu.
• Seznam výrazů „zdarma“ – zdarma, free, bezplatně, free download.
• Seznam pracovních výrazů – práce, brigáda, zaměstnání, kariéra, životopis, plat.
• Seznam bazarových výrazů – bazar, použité, second hand, repasované, z druhé ruky.
• Seznam výrazů pro návody – návod, jak vyrobit, jak opravit, postup, DIY, svépomocí.
• Seznam výrazů pro stahování – PDF ke stažení, download, torrent, crack, serial key.
• Seznam výrazů pro půjčování – půjčovna, pronájem, zapůjčení, půjčit.
• Seznam výrazů pro opravy a servis – servis, oprava, náhradní díly, výměna součástky.
• Seznam školních výrazů – referát, maturita, bakalářská práce, diplomová práce.
• Seznam výrazů pro srovnávače a recenze – recenze, zkušenosti, diskuze, srovnání.
• Seznam výrazů pro nesprávné produktové varianty – rozměry, velikosti, modely.
• Seznam výrazů pro práci – vzor smlouvy/faktury, šablona zdarma, formulář ke stažení.
• Seznam výrazů pro svépomocné řešení – vlastní/domácí výroba, udělej si sám.