Jak bojovat se zákaznickou slepotou v reklamním prostoru?

Vsaďte na důvěryhodnost a autenticitu

Slepota v reklamním prostoru je v dnešní době velkým tématem. I našim klientům se stává, že ač se reklama chová profesionálně, má parametry nastavené odborníkem a odpovídá všem marketingovým postupům, stejně nepřináší očekávané výsledky. A pak samozřejmě není efektivní ani dlouhodobě udržitelná.

Pokud u vás tato situace nastane, jednou z příčin může být zákaznická slepota neboli únava z přebujelého reklamního prostoru. S tímto fenoménem je ale potřeba bojovat a ideálně se poučit z chyb, kterých jste se mohli nevědomky dopustit.

Jaké problémy mohou vést k reklamní slepotě?

1. Příliš obecná nabídka – Vaše sleva je v podstatě lákavá, ale uživatelé jsou různými slevovami a kódy tak zahlceni, že si klidně počkají na další.
2. Vizuál – Je aktuálním trendem. Pokud reklama vypadá dokonale jako z televize, není to ideální, protože lidé očekávají více reality a autenticity.
3. Přetíženost – Jak už jsme zmínili výše, příliš mnoho reklam vzbuzuje únavu a netečnost.
4. Autentičnost – Souvisí s bodem číslo dvě. Při jejím nedostatku byste se měli zamyslet, jestli je vaše kampaň přirozená a vzbuzuje dostatečnou důvěru.
5. Relevance – Tak jak jsme zvyklí u PPC reklam, i na sociálních sítích je důležitá relevance, kterou reklamní systémy často vyhodnocují samy. Na nás pak zůstává zvolit správná témata ve správný čas a zohlednit náladu na trhu ve vztahu k vašemu produktu.

Zůstaňte ve hře s letošními trendy

Dá se očekávat, že s přetížeností reklamního prostoru to nebude lepší, a proto je potřeba uzpůsobit reklamu pro každý reklamní prostor individuálně. Autentičnost a relevance budou hrát letos, a možná i v dalších letech, hlavní roli. Proto je důležité, aby vaše reklama v Google Ads, Skliku či Metě nebyla přehnaná, příliš dokonalá nebo vyumělkovaná. Naopak nevadí určitá neprofesionalita, nedokonalý střih nebo lokace, kde reklamu natáčíte.

Newsletter

Notify

Email

Přihlásit se k odběru

Odesláním souhlasíte s ochranou osobních údajů.

Jak už víme, reklamní prostor je v dnešní době neskutečně přehlcený. Reklamní systémy navíc neumožňují víc zasahovat do cílení, takže jste závislejší na algoritmech, strojovém učení a umělé inteligenci. Pro váš úspěch se proto zaměřte na výše uvedené body a nepodceňujte celkový dojem z vašich kampaní. Ať se vám daří!