Jaké škody napáchal Google Core Update

Jaké škody napáchal Google Core Update

Marek Wiener

Marek Wiener

Publikováno 30. 1. 2026  |  Čtení na 6 min.

Pokles návštěvnosti díky Google Core Update

Do agentury nám dorazila poptávka na analýzu návštěvnosti 2025 s obavou „dramatického“ poklesu organické návštěvnosti — v datech byl viditelný zlom mezi květnem a červnem. Po průřezové analýze zahraničních i lokálních signálů a chování SERP byl nejpravděpodobnější příčinou velký Google Core Update koncem června 2025, který zřejmě způsobil široké přeuspořádání výsledků a velkou volatilitu v organických pozicích. Pojďme se na tuto případovou studii podívat podrobně.

Kontext a metodika analýzy

  • Klient: středně velký web závislý na organickém vyhledávání (blog + kategorie produktů).
  • Cíl: zjistit, proč organická návštěvnost prudce klesla od června 2025, určit příčinu a navrhnout prioritní opatření.

Metodika:

  • časová korelace návštěvnosti s datem oficiálního rollout’u Google Core Update (končí 17. 7. 2025) – více podrobností na tomto zahraničním SEO blogu
  • srovnání trendů pomocí veřejných trackerů (volatility v SERP), analýza konkurentů, kontrola signálů E-E-A-T, kanibalizace, a page experience;
  • cross-check s českými i zahraničními SEO nástroji a případovými studiemi z vertikál, které update silně zasáhl.

Hlavní zjištění (rychle a bez omáčky)

  1. Časová shoda: pokles návštěvnosti začíná přesně okolo konce června / začátku července — souhlasí to s datem Core Update.
  2. Volatilita v SERP: nástroje i SEO komunita hlásily výrazné přeskupení v týdnech po rolloutu.
  3. Nejčastější slabiny z našich vzorků: obsah, který poklesl, měl buď obecný povrchový obsah, chyběly tam praktické zkušenosti (E-E-A-T), nebo existovala kanibalizace více stránek na podobná klíčová slova.
Newsletter
Newsletter

Detailní analýza příčin

Relevance
a hloubka obsahu

Po updatu Google zjevně zvýšil váhu signálů ukazujících na hloubku a užitečnost obsahu. Stránky, které jen popisovaly téma bez praktických kroků, příkladů, srovnání nebo dat, klesaly. Obsah, který tedy dříve fungoval na základě keyword-matching, už nyní nepostačuje. Více o relevanci najdete také v tomto zahraničním SERP článku.

Zkušenost
a důvěryhodnost (E-E-A-T)

Update kladl důraz na prokazatelnou zkušenost autora (Experience) a odbornost. Anonymní texty nebo generické přepisy z jiných zdrojů ztratily na hodnotě. Weby s jasnými autory, studií případů a originálními daty získaly. Více o tomto tématu najdete i v Collabim akademii.

Kanibalizace a nejasná signalizace pro Google

Weby s několika podobnými články o stejném tématu ztratily pozice — Google preferoval jednu definitivní stránku. Tam, kde jsme sloučili a konsolidovali obsah, se situace zlepšila rychleji.

Google tím dává jasně najevo, že kvalita, srozumitelnost a jednoznačný záměr stránky mají přednost před množstvím.

Konkurence
a lepší výsledky

U řady klíčových dotazů se objevily nové, kvalitnější výsledky — někdo konkurenčně vylepšil UX, přidal praktické návody, nebo získal nové citace/zpětné odkazy. Core update pak tyto změny rychle zakonzervoval.

Další zohledněné
faktory

Část ztrát šla i do tzv. AI Overviews — u některých dotazů Google začal nabízet více odpovědi přímo ve výsledku. Tento fenomén ovšem ovlivňuje CTR, nikoliv samotné pozice.

Jaké opatření jsme provedli?

  1. Zmapovali jsme nejvíc zasažené stránky
    Vybrali TOP 20 URL podle poklesu organiky.
  2. Provedli komparativní audit SERP
    Kdo obsadil TOP 3 pozice. Analýzu jsme provedli více do hloubky.
  3. Konsolidovali jsme obsah
    Sloučili duplicitní / kanibalizující články
  4. Přidali E-E-A-T signály
    Autor bio, case studies, reference, veřejně dostupné kontakty, data z praxe.
  5. Nový obsah
    U zasažených stránek jsme provedli obsahový refresh — přidali nový obsah, tabulky, porovnání, příklady z praxe.
  6. Podívali se na CTR a chování uživatelů
    Optimalizovali meta title/description podle nového SERP kontextu (zlepšili CTR).
  7. Backlink + PR
    Získali nové kvalitní citace pro stránky, které jsme chtěli výrazně posílit.
  8. Sledovali jsme změny
    Měřili každý týden — core update se projevil v průběhu 2–3 týdnů, tak i návrat bude postupný.

Plánované práce
a další monitoring metrik

  • Očekáváme, že zlepšení u opravovaných stránek bude trvat 4–12 týdnů (postupná reindexace + další drobné Google updaty).
  • Plánujeme monitoring pozic a sledování CTR – průměrná pozice, počet kliků z Search Console, bounce / scroll depth v GA4.
  • Sledování změn napříč klienty a plánované využití znalostí z chování u jiných projektů.
  • 6/2025

    Core Update

  • E-E-A-T

    Signály

  • Vliv

    AI Overviews

  • Backlinks

    Silné citace

Zlom v datech u našeho klienta nastal mezi květnem a červnem 2025. Je velmi silně korelován s červnovým Google Core Update, který přeskupil výsledky podle aktualizovaných signálů relevance, zkušenosti a důvěryhodnosti. V mnoha případech klienti neudělali nic zásadně špatně — konkurence však vylepšila své výstupy a Google to reflektoval. Klíčem k návratu lepších pozic je tak hlubší, praktičtější, autoritativnější obsah.

Řeší někdo ve vašem okolí pokles návštěvnosti? Pošlete mu tuto případovou studii jako konkrétní inspiraci.

Sdílet na Facebook Sdílet na LinkedIn Sdílet na Seznam