Meta po zásahu Andromedy

Jak se změnily reklamy na Facebooku a Instagramu?

Tentokrát si posvítíme na Andromedu a reklamy na sociální síti v rámci platformy Meta, tedy zejména Facebook a Instagram. Za poslední roky se odehrálo hodně změn, takže už není možné porovnávat výkony jednotlivých kampaní stejnou optikou, ale spíš se kreativně a nápaditě zaměřit na marketingové akce a také porozumět, jak se Meta vyvíjí.

Co se konkrétně změnilo?

Meta totiž v tichosti nasadila reklamní systém nové generace Andromeda. Nejde o žádnou novinku, ale zajetý systém, který se sice vizuálně od toho předchozího nijak nezměnil, jeho funkčnost však ano. V čem vidíme hlavní rozdíly?

• Systém víc řídí AI, což je v dnešní době pochopitelné a očekávatelné.
• Je zde menší prostor pro ruční nastavení. Cílení a optimalizace reklam jsou tedy ještě více omezené.
• Více záleží na reálném čase, jakému uživateli reklamu zobrazí. Jde tak o souhru indicií (chování, kontext a signály) a nezáleží ani tak na dlouhodobém strojovém učení, ale spíš na aktuálním vyhodnocení.

Rozhodně nejde o kompletní výčet všech změn. Důležité je vnímat ten rozdíl „před a po“. Proto nám dává smysl pracovat hlavně s kampaněmi Advantage+ a omezit manuální zásahy do cílení (zájmy, věk, lokalita).

Co máme stále pod kontrolou

Rozhodně stále platí, že základním kamenem úspěchu je vizuál reklamní kampaně. U klientů se proto soustředíme hlavně na jeho atraktivitu a hodnotíme přitažlivost samotné nabídky, správné načasování i zvolené téma.

Vedle vizuální stránky máme stále plnou kontrolu nad daty. Pracujeme s pixelem a CAPI, datovou kvalitu nám umožňují rozšiřovat různé eventy a signály. Stejně tak hlídáme shodu událostí mezi pixelem, CAPI a katalogem i plnohodnotné načítání všech událostí.

Newsletter

Updates

Email

Přihlásit se k odběru

Odesláním souhlasíte s ochranou osobních údajů.

Praktický dopad

V praxi se ukazuje, že práce s vizuálem hraje zásadní roli při optimalizaci reklam na sociálních sítích Facebook a Instagram. Proto se nám osvědčuje systematické A/B testování různých vizuálů, formátů a sdělení, které algoritmu poskytují dostatek signálů pro efektivní doručování reklam.

Andromeda je součástí reklamního systému Meta již delší dobu, takže můžeme její dopad smysluplně vyhodnocovat především u klientů, kteří na Facebooku a Instagramu inzerují dlouhodobě. U nových klientů naopak doporučujeme klást větší důraz na kvalitu a správné nastavení dat, která se odesílají do reklamního systému. Právě data dnes hrají klíčovou roli v tom, jak efektivně dokáže algoritmus kampaně optimalizovat.