Výhody CSS programů v Google Ads?

Zjistěte, kdy se sleva 20 % skutečně vyplatí

Znáte CSS programy (Comparison Shopping Service)? Pokud ne, prozradíme vám, že se jedná o platformu, která umožňuje inzerovat se slevou až 20 % v produktových kampaních na Googlu.

CSS programy vznikly kvůli konkurenčnímu prostředí v rámci EU, nicméně vzhledem ke skrytým poplatkům vyvstává otázka, jestli se vůbec vyplatí.

Úspora 20 % z kreditové útraty

Hlavní výhodou CSS programů je nižší cena za proklik (CPC) u produktových kampaní Google Nákupy. V čem je ale problém? Každý CSS program něco stojí. Obvykle se platí pevná částka, ale není výjimkou ani procento z obratu nebo poplatek za správu služeb. Proto se zaměřte na kreditovou útratu a spočítejte si, jestli vám poplatek stojí za to.

Jednoduchým vodítkem může být vaše měsíční kreditová útrata. Připravili jsme pro vás jednoduchou tabulku, kde hned zjistíte, zda pro vás CSS program dává smysl:

Pokud se pohybujete s kreditovou útratou mezi 20-100 tisíci korunami, výsledek obvykle odpovídá jednoduchému výpočtu. Nejde však jen o samotný kredit. Mezi další faktory, které jsou v této matematice důležité, patří:

• dostatečně velké produktové portfolio,
• stabilní výkon kampaní,
• rozumná marže.

Zajímavý postřeh z praxe

V naší agentuře se orientujeme na klienty, kteří nemají útratu nad 100 tisíc Kč, což znamená, že CSS programy v našem klientském portfoliu využívá aktuálně jen 6 % klientů. Jestli si chcete ale laicky ověřit, jestli pro vás mají význam, podívejte se na vaši konkurenci, zda nějaký program používá. To zjistíte přímo z reklamních inzerentů, kde se zobrazuje informace „z webu Google“ nebo třeba „z webu Klarna“.

Proč ten povyk kolem CSS programů?

Úspora 20 % je samozřejmě velmi lákavá, ale jak ověřit, že k úspoře skutečně došlo? Neexistují totiž žádné osvědčené postupy, jak slevu dokázat. Z naší praxe u menších klientů, kteří na CSS program přešli, vyšla pouze prokazatelná souvislost se zvýšením zobrazování inzerátů.

Závěrem článku ještě odkážeme na Heureku. Ta na své stránce o CSS programu uvádí jako benefity „obecné zvýhodnění aukce“ nebo „možné zvýšení míry prokliku“.  Jsou tedy formulované opatrně a negarantují konkrétní výsledek. Klíčové je proto nepodlehnout marketingovému slibu 20% úspory, ale vycházet z vašich konkrétních čísel.