Dynamická cenotvorba v době umělé inteligence

Dosáhněte na vyšší obraty s moderními technologiemi

Možnosti optimalizace PPC kampaní jsou dnes jiné než před 10 lety. Nevnímáme to negativně, ale vede nás to k zamyšlení, jak pomoci klientům, kteří narazili na obratový strop svého e-shopu a chtějí dál růst.

O cenotvorbě jsme mluvili už v naší akademii marketingu. Tentokrát se podíváme na dynamické řízení cen, protože to je téma, které by vás mělo zajímat, pokud si myslíte, že máte kampaně nastavené správně a řešíte další rozvoj.

Jak AI pomáhá našim klientům?

Cenotvorba dnes není jen o práci s kategoriemi, maržemi nebo tahouny prodeje. Klientům radíme přizpůsobit se době a využívat moderních nástrojů. V oblasti optimalizace kampaní tedy nevyužíváme jen pravidla na základě podmínek počasí, skladových zásob nebo výše marže, ale snažíme se využívat i trendy nástroje, včetně platforem jako OpenAI.

U klientů proto zavádíme dynamické řízení cen, které kombinuje klasické vstupy (zásoby, sezónnost, výkon produktů) s AI vrstvou schopnou reagovat na krátkodobé výkyvy poptávky, změny chování zákazníků nebo aktuální výkon kampaní. Výsledkem není jen chytřejší cenotvorba, ale hlavně rychlejší a přesnější reakce na stav trhu.

Jak to celé funguje?

Možná vás zajímá, jak to vypadá v praxi. V našem pilotním projektu pracujeme s platformou Shoptet a e-shopy, které využívají automatické importy. Ty fungují na principu načtení feedu, ideálně z účetního softwaru, a následného aplikování pravidel či využití AI promptu na vybraný segment produktů a zpětné odeslání do e-shopu. V praxi tak narážíme pouze na limity Shoptetu, kdy jsme omezeni počtem denních aktualizací dle využívaného tarifu.

Praktické AI prompty, které využíváme pro dynamické řízení cen, jsme připravili v samostatném článku dostupném pouze odběratelům našeho newsletteru. Pro odemčení článku se přihlaste k jeho odběru nebo se nám ozvěte, rádi vám ho pošleme zdarma.

PPC kampaně a AI

Naše připravované řešení zvládá nejen základní cenotvorbu, ale i úpravy cen postavené na využití AI. Reaguje tak na směr, kterým se dnes ubírá optimalizace kampaní i výkonnostní marketing.

V MarkMedia se snažíme využívat technologie tak, aby bylo možné efektivně vyhodnocovat obrovské množství signálů, hledat souvislosti a reagovat včas na inzerované produkty a vývoj trhu. Díky tomu dokážeme klienty posouvat dál a pomáhat jim překonávat další obratové milníky.