ChatGPT Ads vstupuje na český trh

Nová příležitost pro PPC reklamu

Hlavní zářijovou novinkou v online marketingu je bezesporu vstup nové reklamní platformy na český trh. Společnost OpenAI, která je provozovatelem ChatGPT, testuje reklamní formáty již několik měsíců a právě začala nabízet základní cílení i nastavení reklam ChatGPT Ads v betaverzi i u nás. Co tato novinka přináší, shrnujeme přehledně níže.

Jaké kampaně lze aktuálně využít?

V rámci kampaní se můžete zaměřit na dosah, kliknutí a konverze. ChatGPT se tak v mnoha ohledech inspiruje jinými reklamními platformami. V tuto chvíli jsou k dispozici kampaně založené na CPM (vhodné především pro budování dosahu), CPC (pro návštěvnost) a oCPC (kampaně zaměřené na konverze).

Zajímavostí je především způsob cílení. ChatGPT Ads nepracuje pouze s klasickými klíčovými slovy, ale především s kontextem a záměrem uživatele. Reklama se tak může zobrazit například ve chvíli, kdy uživatel v konverzaci s AI řeší konkrétní problém nebo hledá produkt či službu.

Reklama prozatím vypadá poměrně jednoduše. Obsahuje textové pole a vizuál, který se zobrazuje ve velikosti podle zařízení uživatele. OpenAI sice zmiňuje, že kreativa bude oproti jiným reklamním PPC systémům důležitá, zatím se ale zobrazuje v poměrně malé velikosti. V tomto směru však můžeme očekávat mnoho změn, takže raději nedělejme žádné závěry.

Měření pomocí pixelu a Conversion API

ChatGPT Ads už také nabízí možnosti měření. Stejně jako u jiných platforem je v nabídce pixel a Conversion API. V Ads Manageru můžete následně sledovat například zobrazení, kliknutí, CTR, útratu, CPC, CPM a konverze. Pro podrobnější vyhodnocení jsou k dispozici také UTM parametry a vlastní analytické nástroje jako je TaktyCat.

A jak to bude dál?

Z pohledu nastavení reklam zatím nelze účty sdílet (tzv. MCC účty). Přístupy tak zatím fungují prostřednictvím pozvánek uživatelů. Účet si tedy vytvoříte a pozvete do něj správce reklam. Není to úplně plnohodnotné řešení jako MCC účty, nicméně dostačující k tomu, aby se vám o reklamy v rámci ChatGPT mohl starat odborník a zároveň jste měli účet pod svým vlastnictvím.

Další oblastí, která se bude ještě vyvíjet, jsou produktové feedy. Pro e-shopy lze využít produktový feed, který můžete nahrát například pomocí CSV/TXT souboru, URL nebo SFTP. Správa produktového portfolia je tak možná, ale nabízí prozatím omezenější možnosti než např. Google Merchant Center.

ChatGPT Ads u našich klientů právě nasazujeme, takže na první zkušenosti teprve čekáváme. Rádi se o ně s vámi v naší Akademii marketingu podělíme.