Proč je propagace v YouTube Studio vyhazování peněz?

Jak přemýšlet o videoreklamě a vybrat ten správný nástroj

V poslední době vídáme velký tlak na videa, a to zejména na sociálních sítích. A protože firmy mají dostatek materiálů, často se přiklání k publikaci na YouTube. Při propagaci videí v síti Google přitom máte dvě možnosti, jak reklamu vytvořit. My standardně preferujeme tvorbu reklamy na YouTube přes Google Ads. Nebo můžete využít aplikaci YouTube Studio.

Proč používat videoreklamu v Google Ads

V naší praxi podporujeme videoobsah zejména v reklamním systému Google Ads, a to hlavně z důvodu přesného zacílení. Oproti tomu YouTube Studio nabízí tyto možnosti:

• podle zájmů,
• podle vyhledávání (intent),
• podle toho, co lidé hledají (např. „koupě auta“, „rekonstrukce“).
• remarketing (uživatelé, kteří už web navštívili).

Další přidanou hodnotou je, že Google Ads lze napojit na Google Analytics 4, což je ideální k řešení hodnoty konverzí, atribučních modelů a pokročilé analýzy dat. YouTube Studio samozřejmě nabízí i svou analytiku, nicméně ta cílí dost triviálně – konkrétně na zobrazení, doby sledování nebo růst publika.

Jaké videoreklamy s klienty nejčastěji tvoříme?

Nejdříve si vždy definujeme konkrétní záměr a cíl, kterého chceme dosáhnout.

Efektivní zásah – když chceme co největší zásah v rámci rozpočtu, využíváme mikrospoty, přeskočitelné reklamy, reklamy in-stream a in-feed a reklamy ve videích Shorts.

Zásahová strategie s nepřeskočitelnými reklamami – oslovuje uživatele pomocí mikrospotů, standardních nepřeskočitelných reklam a třicetisekundových nepřeskočitelných in-stream reklam.

Cílová frekvence – oslovujeme i opakovaně pomocí mikrospotů, přeskočitelných/ nepřeskočitelných in-stream reklam, in-feed reklam a reklam ve videích Shorts.

Pokud chcete například rozšířit informaci typu „Jsme nový výhradní distributor v dané lokalitě“, dává největší smysl právě Cílová frekvence. V rámci této strategie pak můžete využít tyto formáty:

• Přeskočitelné in-stream reklamy a mikrospoty (nejméně 7 sekund, které lze přeskočit).
• Reklamy in-feed (7-15 sekund).
• Reklamy Shorts (trvají alespoň 6 sekund a zobrazují se mezi videy vygenerovanými uživateli ve službě YouTube Shorts).
• Nepřeskočitelné in-stream reklamy.

Příklady realizace našeho klienta:

Verze videa do 15 sec.

Verze videa do 34 sec.

Verze videa do 6 sec.

Reklamu v YouTube Studio doporučujeme využívat jen ve velmi specifických situacích.  Je důležité si uvědomit, že můžete narazit na limity, které mají přímý dopad na výkon kampaní, a některé cíle zde bohužel ani nenastavíte.