Představujeme chytrou kampaň v Skliku

Jak si novinka vede v praxi?

Není to tak dlouho, co Sklik představil další novinku. Seznam totiž do toho šlápnul naplno a kromě nového měření nachystal i novou chytrou kampaň, která se má přibližovat automatizovaným kampaním známým z Google Ads jako Performance Max nebo AI Max.

Zkušenosti s implementací

Musíme uznat, že Sklik tentokrát vsadil na jednoduchost a nabízí funkce, které nás mile překvapily. Hlavně oceňujeme skutečnou rychlost a jednoduchost jejího založení.

Co nám chytrá kampaň nabízí při jejím zakládání?

• Využití AI technologie pro tvorbu textů.
• Využití URL adresy pro získání základních informací o prodejní stránce.
• Napojení na XML produktový feed, tzv. chytrý výdej.

Velkou výhodou je jednoduché spuštění kampaně a možnost optimalizace na konverze pomocí ceny za proklik (CPC) nebo nastavení maximální ceny za konverzi (CPA).

Funkce cílení

K cílení se využívá široká škála signálů a vstupních dat. Jde zejména o landing pages, texty reklam, historická data Seznamu, strojové učení a další data. O tomto tématu se více rozepsali také v online magazínu Marketing&Media. Sklik na svém blogu uvádí, že chytrá kampaň využívá vyhledávací i obsahová síť. Z našich zkušeností však mámepocit, že značná část doručeného trafficu pochází právě z obsahové sítě

Jak to vidíme my

Zkušenosti s klienty máme zatím spíš rozpačité. V mnoha případech kampaň funguje dobře a přináší i výsledky (není to ovšem takový boom, na jaký jsme zvyklí u podobných kampaní v Google Ads). Neplatí to ale vždy – v některých účtech tyto kampaně nepřináší výraznější nárůst návštěvnosti nebo generují náklady bez odpovídajících výsledků. Proto buďte spíše ostražití a berte chytrou kampaň zatím jako zajímavý doplněk stávajících kampaní nebo jako experiment.

S inovativními funkcemi ze stáje Seznam.cz se nyní roztrhl pytel, takže jsme zvědaví, jak se další novinky budou vzájemně doplňovat. Chytrá kampaň totiž může být zajímavá zejména s novým měřením SEM, které umožňuje pracovat s událostmi podobně, jak jsme zvyklí například z Meta Ads. Hodně tak bude záležet na tom, jak nastavíte nejen samotnou kampaň, ale celý PPC účet.

Zaujala vás chytrá kampaň Skliku? Rádi vám odborně poradíme.