Aby spolupráce s influencerem nebyla past

Rizika influencer marketingu a jak se jim vyhnout

V dnešním článku z naší akademie se věnujeme spolupráci s influencery. Ta je mezi našimi klienty běžná, avšak souvisí s ní určitá úskalí, na která se podíváme.

Jak už všichni víme, reels jsou aktuálně největším tahounem v rámci marketingu na sociálních sítích. Orientace v této problematice vám proto může dát obrovskou výhodu, zejména pokud je vaše konkurence stále pozadu. Vznikne vám tak velmi zajímavý prostor, ze kterého je ideální „vytřískat“ maximum.

Najděte to správné spojení

Při tvorbě reelů často narazíte na fakt, že vytvořit skutečně autentický a kvalitní reel není vůbec jednoduché. Nabízí se proto varianta oslovit vhodného influencera, kterého propojíte s vaší značkou. Pokud vás taková spolupráce láká, máme pro vás několik stěžejních bodů, které doporučujeme si pohlídat.

• Reputace – Vaše značka bude najednou mluvit jiným způsobem. Často se influencer nepřizpůsobuje značce, ale spíš značka influencerovi. Je proto důležité vybrat tu správnou osobu, která k vám bude ladit a nebude vybočovat z vašeho standardního tónu komunikace.
  
• Kontrola obsahu – Existuje schvalovací proces, kterým byste si v rámci spolupráce měli vždy projít. Bohužel praxe je často odlišná a reely si ambasadoři tvoří „po svém“. Můžete tak riskovat nežádoucí situace v rámci budování vašeho brandu nebo ovlivňování cílové skupiny vašich klientů. Proto nezapomínejte na důslednou kontrolu, minimálně zpočátku spolupráce.
  
• Výkon – Ten rozhodně není zaručený. Často záleží nejen na algoritmech sociálních sítí, ale i šikovnosti a spolehlivosti influencera.
  
• Další možná rizika – Výsledky po prvních pár reelech mohou vypadat skvěle, ale tak jako u každé nové spolupráce nikdy nevíte, co vám přinesou za delší období. Také mějte na paměti případné kauzy či skandály influencerů, které se na malém českém rybníčku zkrátka neutají. Známe mnoho takových příkladů, které značku silně poškodily.

Častokrát vám ale nezbude nic jiného, než s ambasadorem spojit síly. Pro co nejvyšší efektivitu spolupráce se tedy nejdříve zamyslete, jakým způsobem spolupráci uchopit.

Tip: K lepšímu vhledu do situace by se vám mohl hodit náš článek o influencerském programu.

Kdy se influencer marketing vyplatí?

Určitě v situaci, kdy vstupujete na nový trh nebo chcete rychlý krátkodobý zásah. To jsme nedávno zažili s naším klientem Bzukot.cz – navázali jsme spolupráci s mluvícími AI bobry z Bobrcast, kteří jsou aktuálně na sociálních sítích velkým hitem, a výsledky na sebe nenechaly dlouho čekat.

Naopak nám nedává smysl spolupráce s ambasadorem v situaci, kdy chcete rozvíjet silnou značku nebo když potřebujete úplnou kontrolu nad výstupy. Zejména pokud se chcete zaměřit na výkon a budovat know-how, data i styl kumulovaně.

Influencer marketing je bezesporu silný nástroj dnešní doby, nicméně záleží na tom, jak ho uchopíte, nastavíte pravidla, ceník i případné řešení problémů. Přejeme šťastnou ruku při výběru toho správného ambasadora pro váš brand!