Správa PPC kampaní

Správa PPC kampaní

Nejčastějším cílem e-shopů bývá logicky prodej, který měříme nejen v jednotkách, ale i v jeho celkové hodnotě.

Postaráme se o vaše PPC reklamy

PPC kampaně patří mezi nejčastěji poptávané služby. Umožňují oslovit zákazníky přesně ve chvíli, kdy aktivně hledají váš produkt nebo službu. Jedná se o placenou reklamu za proklik ve vyhledávačích Google a Seznam.cz, kde máte plnou kontrolu nad rozpočtem i výkonem kampaní.

Případové studie
Audit PPC účtu

Inzerci ve vyhledávání Google doporučujeme zejména z toho důvodu, že má v České republice významné zastoupení v rámci podílu na trhu, a to konkrétně dominantních 81 %. Kromě toho je u nás tento gigant známý i svou provázaností s dalšími službami jako je prohlížeč Chrome (71,7 %) nebo nejrozšířenějším operačním systémem pro mobilní zařízení (74,2 %). Samozřejmě si také drží první příčku i celosvětově, s přibližným podílem na trhu 92 %.

Placená reklama na Googlu je velmi dobře měřitelná. Díky přihlášeným uživatelům v prohlížeči nebo přímo v jeho službách budou vaše prokliky přesně zaznamenané i bez nutnosti využití cookies.

Inzerovat na Googlu doporučujeme z hlediska tvorby a správy reklam. Díky moderním technologiím i algoritmům lze využívat strojové učení a automatizované strategie (ROAS, cílová CPA apod.) pro dosažení stanovených cílů.

Placená reklama na Seznamu dává smysl, přestože je na našem trhu méně významná než Google. I tak se však jedná o druhý nejpoužívanější vyhledávač s podílem na trhu kolem 11,5 %.

Seznam je specifický některými svými službami, na které jsou Češi stále zvyklí. Jde například o e-mailovou schránku, kteří mnozí z nás mají na Seznamu, nebo o respektované publikační a zpravodajské weby jako Novinky.cz, Sport.cz nebo třeba Stream. Kromě výše zmíněných služeb má Seznam i některá další esa v rukávu, ve kterých stále předčí Google, a to aplikaci Mapy.cz, firemní katalog Firmy.cz nebo největší realitní server Sreality.cz.

Reklama ve vyhledávání na Seznamu se spravuje v reklamním systému Sklik, kde máme podobné možnosti optimalizace a správy reklam jako v Google Ads. Ty je možné vytvořit v rámci vyhledávání i obsahové sítě Seznamu, tedy jeho zmíněných službách.

I na Seznamu lze měřit reklamu snadno. Kampaně se řídí pomocí PNO i dalších ukazatelů, a díky široké uživatelské základně je možno cílit reklamu na základě demografických údajů, zájmů nebo chování uživatelů.

Proč začít s PPC reklamou?

  1. Okamžitá viditelnost (nemusíte čekat měsíce jako u SEO)
  2. Kontrola nad rozpočtem (domluvíme se, kolik měsíčně utratíme)
  3. Měřitelné výsledky (ať už objednávky nebo poptávky)
  4. Konverzní poměr (zacílení je většinou v situaci, kdy konkrétní člověk hledá vaší službu/produkt)
  5. Dokážete oslovit i lidi, kteří o vás již vědí (remarketing)

Co zahrnuje správa PPC kampaní:

  • Strategický návrh kampaní – Kampaně, strukturu a klíčová slova stavíme podle cíle – tržby, poptávky nebo zakázky.
  • Tvorba a testování reklam – Připravujeme a průběžně testujeme inzeráty tak, aby zvyšovaly míru prokliku i konverzí.
  • Průběžná optimalizace klíčových slov a dotazů – Rozšiřujeme funkční dotazy, eliminujeme zbytečné kliky a snižujeme cenu za konverzi.
  • Zlepšování výkonu a skóre kvality – Pracujeme s relevancí reklam, struktury i landing pages, aby kampaně dosahovaly lepších výsledků při stejném rozpočtu.
  • Kontrola rozpočtů a efektivity investic – Hlídáme čerpání rozpočtu a přesouváme peníze tam, kde dávají největší smysl.
  • Reakce na trendy a změny v PPC systémech – Kampaně průběžně přizpůsobujeme novým formátům, automatizacím a změnám algoritmů.
  • Přehledné reporty a doporučení – Pravidelně reportujeme výsledky a navrhujeme další kroky ke zlepšení výkonu.

Výkonnostní reklama na sociálních sítích patří mezi oblasti, ve kterých máme dlouhodobé zkušenosti. Více informací najdete na stránce Sociální sítě.

Jak z PPC reklamy
vytěžíme maximum?

E-shopy

➔ Výkonnostní režim
➔ Zaměření na tržby
➔ Růst objednávek
➔ Práce s feedy, škálování

Weby

➔ Více leadů
(poptávky, volání, rezervace)
➔ Snižování CPA
➔ Sekundární cíle

Firmy

➔ Důraz na viditelnost
(volání, mapy, fir. zápisy)
➔ Zaměření na region
➔ Cílení na mobilní zařízení

  • Google AI

    AI v PPC reklamě

Využití umělé inteligence v PPC reklamě dnes zásadně prostupuje celým ekosystémem Google Ads, přičemž u klientů využíváme AI nejvýrazněji v kampaních Performance Max popřípadě AI max. Pmax staví na pokročilé optimalizaci výkonu napříč všemi dostupnými kanály – od Vyhledávání a Obsahové sítě přes YouTube až po Google Nákupy.

Náhled vývoje PPC kampaní

Systém pracuje s historickými daty reklamního účtu, signály o chování uživatelů z nástrojů typu Google Analytics a konverzními daty. Tento komplexní datový základ je následně vyhodnocován pomocí AI, která v reálném čase optimalizuje cílení, rozpočty i zobrazování reklam s cílem maximalizovat výkon kampaní.

V čem nám AI pomáhá?

  • bidding řeší automaticky v reálném čase
  • predikuje pravděpodobnost konverze
  • přerozděluje rozpočet mezi kanály a formáty podle očekávaného výkonu
  • testuje kombinace textů, vizuálů a cílení

Využití umělé inteligence se promítá také do prostředí Google Merchant Center, kde konkrétně v sekci Analýzy → Cenotvorba sledujeme doporučení pro klienty a konzultujeme, jak pracovat s daty. AI nám dále pomáhá sledovat konkurenceschopnost cen a doporučovat úpravy produktových cen na základě aktuální situace na trhu.

V kontextu využití AI v PPC reklamě stojí za zmínku také kreativní portál v Google Merchant Center.

S výstupy z tohoto portálu používáme pro A/B testování, nikoli jako plnohodnotnou náhradu vlastních kreativ. Jde o oblast s výrazným potenciálem dalšího rozvoje.

Výroba PPC bannerů

Lze očekávat, že se bude dynamicky vyvíjet a postupně nabídne zajímavé možnosti praktického využití – například automatické rozpohybování produktových fotografií či generování variací vizuálních podkladů pro reklamy. Tento nástroj je zvlášť přínosný pro e-shopy s rozsáhlým produktovým portfoliem nebo v segmentech s vysokou mírou konkurence, kde manuální kontrola a optimalizace cen není dlouhodobě efektivní ani udržitelná.

Proč si vybrat nás?

  • Konkurenční výhoda
    Jsme Google Partner od roku 2018
  • Konkurenční výhoda
    Letité zkušenosti v oblasti výkonnostní reklamy
  • Konkurenční výhoda
    Přidělený konzultat, PPC specialista
  • Konkurenční výhoda
    Získáte zdarma nástroj na cenotvorbu MarkMedia PricingControl
  • Konkurenční výhoda
    Odborníci z Brna s přesahem do srovnávačů zboží a SEO

Rozdíl, který je vidět …

Navíc s MarkMedia

Při správě PPC kampaní pracujeme s pokročilými marketingovými nástroji, které nám umožňují detailní analýzu dat, efektivní optimalizaci a dlouhodobý růst výkonu kampaní. Využíváme ověřené platformy jako Mergado, Semrush, Ahrefs, Looker Studio apod.

Nejčastější otázky

  • Kdy je pro nás profesionální PPC správa vhodná?

    Správu kampaní doporučujeme všem, kteří se najdou v níže popsaných situacích:

    • Chceme zlepšit výkon kampaní
      (máme je založené, ale nefungují tak, jak bychom si představovali)
    • Máme útratu v kampaních vyšší jak 3 000 Kč za měsíc
    • Pravidelně e-shop či web upravujeme
    • Založili jsme si kampaně sami, ale nejsme si jistí nastavením
    • Nejsme spokojeni s komunikací či výsledky práce současného správce

  • Kolik stojí založení kampaní?

    Cenu stanovujeme individuálně, odvíjí se od počtu a rozsahu požadovaných kampaní nebo cílů. Předem stanovujeme hodinový fond na práci.

    Podívejme se na příklad: cílem je vytvořit akviziční kampaň ve vyhledávací síti, která bude obsahovat 6 reklamních sestav. Cena za nastavení činí 2 000 Kč při časovém odhadu 2 hodin práce.

  • Kolik nás bude stát správa kampaní?

    Máme malý web nebo e-shop do 30 produktů

    Měsíční správa stojí obvykle do 5 000 Kč a obsahuje výše zmíněné služby bez pravidelné tvorby nových kampaní.

    Typickým zákazníkem je drobný živnostník či velmi malá firma vedená jednotlivcem (např. elektroinženýr, švadlena, e-shop s autorskou tvorbou…)

    Jsme středně velká firma nebo e-shop do 100 produktů
    Měsíční správa stojí obvykle od 7 000 Kč a obsahuje výše zmíněné služby a navíc:

    • týdenní správu (přístup do účtu 2x týdně)
    • pokročilý reporting v nástroji Looker Studio

    Klientem bývá v takovém případě firma s více jak jedním zaměstnancem nebo e-shop s obratem kolem 100 000 Kč měsíčně.

    Jsme velká firma nebo e-shop nad 100 produktů
    Měsíční správa stojí obvykle od 12 000 Kč a obsahuje výše zmíněné služby a navíc:

    • nadstandardní přístup
    • denní správu
    • zapracování dlouhodobých úkolů jako je např. automatizace pomocí scriptů a pravidel
    • práci s nástroji jako Mergado, Semrush…
    • pravidelné osobní schůzky
    • pokročilý reporting v nástroji Looker Studio
    • aktuální přehled, na čem se pracuje, zobrazený v online nástroji ClickUp

    Takovým zákazníkem je většinou společnost s obratem od 1 mil. Kč za měsíc nebo atypičtí klienti jako e-shopy s pravidelnou výměnou zboží (typicky s repasovaným zboží nebo slevové portály).

Související témata

Případové studie